CTR (Click-Through Rate)

CTR står for Click-Through Rate og er en sentral indikator i både SEO og digital annonsering. Den måler forholdet mellom visninger (impressions) og klikk. En høy CTR betyr at overskriften, teksten og konteksten treffer målgruppen. En lav CTR betyr at budskapet ikke engasjerer nok – eller at du vises i feil kontekst.

CTR brukes til å måle ytelsen i:

• Organiske søkeresultater (SEO)
• Betalte annonser (Google Ads, Meta Ads osv.)
• E-postmarkedsføring og nyhetsbrev
• Kampanjesider og bannere

Eksempel

Hvis annonsen din vises 1 000 ganger og 70 personer klikker, har du en CTR på 7 %.
Formel: (antall klikk ÷ antall visninger) × 100

Hva som påvirker CTR

• Tittel og meta-beskrivelse: Må vekke nysgjerrighet og treffe søkeintensjon
• Visuell plassering: Høyere posisjon i søkeresultater eller bedre annonseplassering gir høyere CTR
• Relevans: Jo bedre samsvar mellom innhold og søk, desto høyere klikkrate
• Brand-gjenkjennelse: Kjente merkevarer får oftere klikk selv med lik posisjon

Slik øker du CTR i søk

• Bruk tall, konkrete løfter og handlingsord i titler
• Optimaliser meta-beskrivelsen – svar på søket med verdi
• Test strukturerte data (rich snippets) for å skille deg ut visuelt
• Oppdater gamle artikler med fersk og mer klikkbar tittel
• Bruk tydelig språk i URL-ene (f.eks. mountaineer.no/seo-analyse)

Slik øker du CTR i annonser

• Test flere annonsetekster og bilder
• Bruk spesifikke call-to-actions (“Få tilbud i dag”, “Gratis analyse”)
• Segmenter målgrupper bedre – ikke vis samme annonse til alle
• Legg inn unike verdiforslag (USP) som skiller deg fra konkurrentene

Hvorfor CTR er viktig

CTR påvirker både trafikk, kostnad per klikk (CPC) og relevansscore i annonsering.
I SEO er den et indirekte signal til Google om at brukerne finner resultatet ditt relevant – og dermed verdt en høyere rangering.

Relaterte begreper

• Dwell time
• Bounce rate
• Konverteringsrate (Conversion rate)

‍