Hvilken plattform bør du velge til nettsiden din? Komplett guide for norske bedrifter

Å velge plattform til nettsiden er et forretningsvalg, ikke bare et teknisk valg. Riktig løsning gjør publisering raskere, SEO enklere, nettsiden raskere og mer stabil, og integrasjoner ryddige. Feil valg gjør det motsatte: høye driftskostnader, treg utvikling og svak organisk synlighet. Denne guiden viser hvordan du tar et informert valg – uten jargong og med tydelige kriterier. Vi sammenligner de vanligste alternativene i Norge (WordPress, Webflow, Shopify, WooCommerce, Squarespace/Wix og headless CMS), og gir deg en beslutningsmatrise, konkrete sjekklister og anbefalinger for migrering, drift og ytelse.

Underveis markerer vi begreper som egner seg som interne lenker: CMS, SEO, Core Web Vitals, CRO, landingsside, schema markup, sitemap, robots.txt, hreflang, universell utforming, WCAG, GDPR, Google Search Console, CDN, cache, E-E-A-T-prinsippene, headless, tema, plugins.

Hva betyr «riktig plattform» i praksis?

«Riktig» plattform betyr den løsningen som best støtter målene dine, ikke den som har flest funksjoner på papiret. Fem spørsmål avklarer 80 % av valget:

1. Formål: Skal siden primært generere leads, drive e-handel, håndtere innhold i stor skala, eller fungere som merkevarehub?
2. Ressurser: Har dere interne redaktører/utviklere, eller skal byrå håndtere drift og videreutvikling?
3. Integrasjoner: Trenger du CRM, betalingsløsninger, marketing automation, ERP, medlemsløsninger eller ID-porten?
4. Skalerbarhet: Vokser dere i antall språk, domener, produkter eller forretningsenheter?
5. Krav: GDPR, universell utforming (WCAG), sikkerhet, Core Web Vitals, tilgjengelighet og virksomhetskrav (f.eks. offentlige anskaffelser).

Når disse er tydelige, blir «feature-lister» sekundære. Da kan du vurdere opplevelse, ytelse og totaløkonomi.

Hurtig anbefalinger (for deg som vil frem til poenget)

• B2B leadgenerering med mye innhold: WordPress eller Webflow. WordPress for maksimal fleksibilitet og økosystem; Webflow for design- og redaktørvennlighet med rask hosting.
• Nettbutikk (mindre/mellomstor): Shopify for rask time-to-market, enkel drift, solid betalings- og fraktøkosystem.
• Nettbutikk (WordPress-basert): WooCommerce hvis du allerede har WordPress-kompetanse og trenger tett innholds-/butikk-integrasjon.
• Skalerbar, modulær arkitektur (flere kanaler/apps): Headless (f.eks. Sanity/Contentful + Next.js) når du trenger omnikanal, komponentbibliotek og streng ytelseskontroll.
• Enkle firma-/porteføljesider: Squarespace/Wix for «gjør-det-selv» med lav kompleksitet.
• Offentlig sektor/sterke tilgjengelighetskrav: WordPress eller headless med strenge rutiner for WCAG, drift og sporbarhet.

Vurderingskriterier: slik tar du et godt valg

1) Redaktøropplevelse og publiseringsflyt

Gode publiseringsverktøy gjør at innhold faktisk blir publisert. Se etter blokker/komponenter, forenklet bildehåndtering, forhåndsvisning og rollestyring. Alle plattformer her tilbyr dette i varierende grad, men Webflow skiller seg med visuell redigering, mens WordPress vinner på utvidbarhet (Gutenberg + page builders). Headless krever mer oppsett, men kan gi skreddersydd redaktøropplevelse.

2) Designfleksibilitet og komponentbibliotek

Skal design leve lenge, bør du bygge et designsystem: knapper, kort, hero, tabeller, forms – som kan gjenbrukes. WordPress og headless gir mest frihet, Webflow har sterk visuell kontroll. Squarespace/Wix er malbasert (greit for enkeltbehov). Shopify er best på butikkomponenter, men mer låst for avansert innhold.

3) Ytelse og Core Web Vitals

Hastighet er rangering og konvertering. Sjekk LCP, INP og CLS. Webflow- og Shopify-hosting gir ofte solide standarder, mens WordPress må optimaliseres: lett tema, færre plugins, bildeoptimalisering, cache og CDN. Headless gir topp ytelsespotensial med riktig bygg (SSG/SSR), men krever fagfolk.

4) SEO og teknisk grunnmur

Alle plattformene kan rangere, men enklere kontroll sparer deg tid:

• Tittel, metabeskrivelse, ren URL-struktur og H1–H3.
• Schema markup for Artikkel, FAQ, Breadcrumb, Produkt.
• Sitemap og robots.txt, kontroll på kanoniske URL-er.
• God håndtering av flerspråk og hreflang.
  WordPress har flest SEO-verktøy; Webflow er ryddig rett ut av boksen; Shopify er solid for butikk (produkt-schema), mens headless gir deg full kontroll (og fullt ansvar).

5) Sikkerhet, drift og støtte

Se på oppdateringsregime, backup, WAF, gjenoppretting og logging. Shopify og Webflow håndterer drift sentralt. WordPress og WooCommerce krever rutiner for plugins, tema og kjerneoppdateringer. Headless krever devops/distribusjon (bygg, CDN, edge-funksjoner). For offentlig sektor og virksomhetskritiske løsninger: dokumentér prosesser og ansvarsdeling.

6) Integrasjoner og økosystem

WordPress og Shopify vinner på økosystem (plugins/apps). Webflow har et voksende univers og API, men færre «ett-klikk»-integrasjoner. Headless er best på komplekse integrasjoner (CRM/ERP/ID), men du må bygge og forvalte selv.

7) Flerspråk, multisite og skalering

Trenger du norsk/bokmål og engelsk, eller mange språk? WordPress har solide flerspråklige verktøy, Webflow har innebygd flerspråk (nylig styrket), Shopify støtter flere språk men har særegenheter i produkt-/URL-håndtering. Headless modellerer språk som felt – fleksibelt, men krever struktur. Multisite: WordPress Multisite og headless er sterke; Webflow/Shopify kan håndtere flere prosjekter, men med mer manuelt arbeid.

8) Tilgjengelighet og WCAG

Universell utforming er et lovkrav i mange sammenhenger. Du må kunne lage semantisk HTML, styre kontraster, fokusrekkefølge, etiketter for skjema og tekstalternativ. Alle plattformene kan oppfylle krav, men headless og WordPress gir størst granulær kontroll. Webflow kan også bygge svært tilgjengelige sider, men du må være bevisst på komponentvalg. Squarespace/Wix kan være begrenset i mer avanserte mønstre.

9) Total Cost of Ownership (TCO)

Regn ikke bare lisens: design/utvikling, migrering, integrasjoner, hosting, vedlikehold, innhold, QA og videreutvikling. Shopify/Webflow har forutsigbar lisens + lavere devkost ved enkle behov. WordPress kan være rimelig ved god praksis, men krever drift. Headless har høyere initielle kostnader, men er lønnsomt når kompleksitet og volum øker.

10) Eierskap, lock-in og eksport

Kan du eksportere innhold (HTML/JSON), maler og data? WordPress er åpen kildekode (maks kontroll). Webflow har eksport for HTML/CSS (ikke CMS-samlinger uten API). Shopify eier mye av flyten (men har eksportverktøy). Headless gir deg datastruktur som kan flyttes, men du må planlegge migrering.

Plattformprofiler: fordeler, ulemper og hva de passer best til

WordPress (klassikeren med verdens største økosystem)

Fordeler:

• Åpen kildekode, enormt plugin- og tema-utvalg.
• Sterk SEO-støtte og gode verktøy for schema markup.
• Fleksibel for pilarinnhold, blogg, landingssider og komplekst innhold.
  Ulemper:
• Krever drift: oppdateringer, sikkerhet, ytelsesoptimalisering.
• Kvalitet varierer med plugins og tema.
  Passer best for: B2B, innholdsnettsteder, publikasjoner, kunnskapsbank, virksomheter med behov for fleksibilitet og kontroll. E-handel: med WooCommerce.

Webflow (design- og redaktørvennlig med rask hosting)

Fordeler:

• Visuell byggeverktøy med ren kode og god standardytelse.
• God redaktøropplevelse og enkel komponentbygging.
• Forutsigbar hosting/drift.
  Ulemper:
• Færre «ett-klikk»-integrasjoner enn WordPress/Shopify.
• Avanserte funksjoner kan kreve tilpasning eller headless-koblinger.
  Passer best for: Merkevare-/porteføljesider, B2B med moderat kompleksitet, designkritiske sider som må være raske.

Shopify (e-handel som hovedoppgave)

Fordeler:

• Best-in-class for kjernefunksjoner i butikk: produkter, lager, frakt, betaling, skatt.
• Sterkt app-økosystem og enkel drift.
• Skalerer godt, inkludert internasjonal handel.
  Ulemper:
• Innholdsdelen er mer begrenset enn WordPress.
• App-kostnader kan øke TCO.
  Passer best for: Nettbutikker i alle størrelser som vil raskt i markedet, med minst friksjon i drift.

WooCommerce (butikk på WordPress)

Fordeler:

• Sømløs kobling mellom innholdsunivers og butikk.
• Full kontroll og stort plugin-økosystem.
  Ulemper:
• Krever mer drift/ytelsesarbeid enn Shopify.
• Avanserte behov kan bli komplekse (skalerbarhet, kassaflyt).
  Passer best for: Butikker der innhold/SEO er like viktig som selve butikken, og der WordPress-kompetanse finnes.

Squarespace / Wix (lavterskel og malbasert)

Fordeler:

• Raskt å komme i gang, lav kompleksitet, forutsigbar pris.
• Pen standarddesign for enkle behov.
  Ulemper:
• Begrenset utvidbarhet, integrasjoner og avansert SEO/schema.
• Vanskeligere å bygge komplekse informasjonsstrukturer.
  Passer best for: Enkle firmasider, frilansere, porteføljer, midlertidige kampanjer.

Headless CMS (Sanity/Contentful + rammeverk som Next.js/Nuxt)

Fordeler:

• Omnikanal: publiser samme innhold til web, app, skjermer, partnerportaler.
• Suveren ytelseskontroll (SSG/SSR), Core Web Vitals og komponentbibliotek.
• Skalerbar arkitektur for større organisasjoner/konsern.
  Ulemper:
• Høyere initielle kostnader, krever utviklingsteam.
• Større ansvar på drift, byggrør, CDN, observability.
  Passer best for: Kompleksitet, flere kanaler, mange språk/domener, strenge krav til ytelse, sikkerhet og integrasjoner.

Beslutningsmatrise: typiske norske scenarier

Scenario 1 – B2B med mye innhold og leadgenerering

• Velg: WordPress (maks fleksibilitet) eller Webflow (enkel drift).
• Hvorfor: Lett å produsere pilarinnhold og cluster-artikler, sterk SEO, gode landingssider.
• Viktige krav: Schema markup, internlenking, Core Web Vitals, CRO.

Scenario 2 – Mindre nettbutikk med begrenset sortiment

• Velg: Shopify.
• Hvorfor: Ferdig økosystem for betaling, frakt, moms. Stabil drift.
• Viktige krav: Produktskjema, feed, fraktregler, retur, lager, GDPR.

Scenario 3 – Stor/kompleks e-handel

• Velg: Shopify (Plus) eller headless (Shopify som backend + headless front).
• Hvorfor: Skalerbarhet, internasjonalisering, rask front.
• Viktige krav: ERP/CRM-integrasjoner, multi-market, prislister, ytelse.

Scenario 4 – Offentlig virksomhet/sterke WCAG-krav

• Velg: WordPress eller headless.
• Hvorfor: Granulær kontroll på semantikk, universell utforming, maler og retningslinjer.
• Viktige krav: Tilgjengelighetstesting, logging, dokumentasjon.

Scenario 5 – Konsern/multisite (flere merkevarer/land)

• Velg: WordPress Multisite eller headless.
• Hvorfor: Deler komponenter og maler, men lar team publisere lokalt.
• Viktige krav: Roller/rettigheter, oversettelsesflyt, hreflang, governance.

Scenario 6 – Lite budsjett og kort tidslinje

• Velg: Webflow eller Squarespace/Wix.
• Hvorfor: Hurtig time-to-market, lav drift.
• Viktige krav: Klar landingsside, SEO-grunnmur, enkel CRO.

Migrering uten synlighetsfall

Plattformbytte uten plan gir ofte trafikkfall. Slik unngår du det:

• URL-kart: Kartlegg gamle URL-er og lag 301-redirects til nye.
• Kanonikk: Sørg for én gyldig versjon per side.
• Sitemap og robots.txt: Oppdater og send inn i Google Search Console.
• Schema markup: Behold/forbedre markup for artikler, produkter, FAQ.
• Medier: Optimaliser bilder (WebP/AVIF), sett dimensjoner, alt-tekster.
• Ytelse: Test LCP, INP, CLS før lansering (staging).
• Måling: Valider GA4-hendelser, konverteringssporing, mål i «stille lansering» (gradvis utrulling).
• Kommunikasjon: Varsle viktige eksterne lenkepartnere (kataloger, bransjeforeninger) ved strukturelle endringer.

Ytelse og drift: få Core Web Vitals grønt – og hold dem der

• Hosting/leveranse: Bruk CDN, HTTP/2/3 og komprimering (Brotli).
• Bilder: Konverter til WebP/AVIF, riktig srcset/sizes, lazy loading.
• CSS/JS: Kritisk CSS først, deferrer ikke-kritisk JS, fjern ubrukte skript.
• Plugins/apps: Færre er bedre. Revider kvartalsvis.
• Cache: Utnytt cache i nettleser og server.
• Overvåkning: Følg feltdata (CrUX) og Google Search Console → Core Web Vitals.
• Backup og gjenoppretting: Test gjenoppretting – ikke bare at backupen finnes.
• Sikkerhet: HTTPS overalt, WAF, 2FA for admin, minst mulig privilegier.

Kravspesifikasjon (RFP) – sjekkliste før du bestemmer deg

Funksjonelt

• Innholdstyper (artikler, caser, ansatte, FAQ, produkter).
• Flerspråk og hreflang.
• Skjemaer med GDPR-samtykke, integrasjon til CRM.
• Landingssider med modulbank for CRO.
• Søk på nettstedet, filtrering (hvis stort innhold).

Teknisk/SEO

• Schema markup på malnivå.
• Kontroll på sitemap, robots.txt, kanonikk og redirect-regler.
• Medieoptimering, CDN, cache.
• Core Web Vitals i grønt ved lansering.
• Tilgjengelighet etter WCAG.

Drift/Governance

• Roller/rettigheter, publiseringsflyt og godkjenning.
• Backup, oppdateringer, beredskapsplan.
• SLA, responstid og måleplan (GA4, Google Search Console).
• Eksport av innhold/data (unngå lock-in).
• Dokumentasjon og opplæring av redaktører.

Budsjett og totaløkonomi – en enkel modell

• Etablering: design, utvikling, migrering av innhold, integrasjoner (engangskost).
• Lisenser/hosting: månedlig (Webflow/Shopify/SaaS) eller server/drift (WordPress/headless).
• Vedlikehold: oppdateringer, support, mindre forbedringer.
• Videreutvikling: nye moduler/komponenter, nye integrasjoner, CRO-eksperimenter.
• Innhold: produksjon, bilder/video, innholdsstrategi.

Tommelfinger: sett av 10–20 % av etableringskost i månedlig forbedringspott. Den gjør at siden forblir rask, brukervennlig og synlig.

FAQ: vanlige spørsmål om plattformvalg

Kan jeg få god SEO i alle plattformer?
Ja. SEO avhenger mest av struktur, innhold og ytelse. Plattformen bør ikke hindre deg i å gjøre riktige ting (titler, schema, sitemap, hastighet).

Er headless «overkill» for oss?
Hvis du kun trenger én nettside med standardfunksjoner, ja. Headless lønner seg når du har mange kanaler, språk, produkter og integrasjoner – eller høye ytelseskrav.

Bør vi velge Shopify eller WooCommerce?
Shopify for rask oppstart og enkel drift. WooCommerce hvis dere vil eie alt i WordPress og prioritere innholds- og SEO-synergi – men husk mer drift.

Kan vi bytte fra Squarespace/Wix senere uten å tape synlighet?
Ja, med ryddig migrering: 301-redirects, bevart innhold/struktur, schema, og testet ytelse. Plan og kartlegging er nøkkelen.

Er Webflow bra nok for større bedrifter?
Ja, for mange brukstilfeller. For svært komplekse krav (tung integrasjon, multisite, egne arbeidsflyter) kan WordPress eller headless gi mer kontroll.

Oppsummering og anbefaling

Velg plattform etter mål, ressurser, integrasjoner og krav – ikke rykte eller vane. For de fleste norske B2B-virksomheter er WordPress eller Webflow riktig start. For e-handel er Shopify det tryggeste valget når drift skal være enkel, mens WooCommerce passer der WordPress allerede er kjernen. Når kravene blir store, kanalene mange og tempoet høyt, er headless et robust valg.

‍